Performances techniques et référencement

Que vous soyez distributeur, prestataire de service ou éditeur, le référencement de votre site pourrait devenir une préoccupation majeure. Cependant, si votre site présente des difficultés à se charger, du fait d’une infrastructure trop fragile ou par manque d’optimisation, il sera rapidement déclassé par les moteurs de recherche malgré vos efforts pour le rendre pertinent et engageant. Car les performances techniques, trop souvent négligées, prennent une part essentielle au calcul de votre positionnement (le ranking).

Dans cet article, nous allons explorer quelques indices de performance, leur impact sur votre classement et comment tirer bénéfice des outils à votre disposition. Gratuitement pour la plupart.

Les indices de performance

Les performances techniques d’un site se réfèrent à sa vitesse de chargement, sa stabilité, sa portabilité (sur différents appareils) et par conséquent, à sa capacité à répondre aux demandes des utilisateurs. Les éléments clés à surveiller comprennent :

La vitesse de chargement : Il s’agit du temps nécessaire pour que votre site soit pleinement fonctionnel après avoir cliqué sur un lien ou saisi son URL. Les utilisateurs sont de plus en plus impatients (ou exigeant, c’est selon), et une lenteur excessive peut les amener à quitter votre site sans attendre leur chargement.

La stabilité : Un site indisponible ou instable peut frustrer les utilisateurs et nuire à sa réputation. Le privant de précieux “backlinks” (liens de retour) permettant de déterminer la pertinence, l’autorité et la popularité d’un site web.

La portabilité mobile : La “portabilité” fait référence à la capacité d’un logiciel, d’une application ou d’un système informatique à fonctionner de manière efficace et sans modification significative sur différents types de matériels, de systèmes d’exploitation ou d’environnements (informatiques). Avec l’augmentation de l’utilisation des smartphones, la portabilité mobile est devenue un facteur essentiel. Un site web doit s’adapter de manière transparente à différentes tailles d’écrans et offrir une expérience utilisateur cohérente sur tous les appareils.

La sécurité : La sécurité est un élément crucial des performances techniques. Un site vulnérable aux attaques de pirates informatiques peut compromettre la confidentialité des données des utilisateurs.

Leur impact sur votre audience et votre classement

Maintenant que nous avons dressé le portrait des performances techniques, voyons pourquoi elles sont si importantes pour le référencement de votre site web.

Pour vos utilisateurs

Les moteurs de recherche, tels que Google, ont un objectif principal : fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et les plus agréables possible. Un site web avec de bonnes performances techniques offre une meilleure expérience utilisateur, ce qui favorise la rétention des visiteurs et incite à rester plus longtemps sur votre site. Notez qu’une expérience utilisateur (UX) positive se traduit également par un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Les performances techniques influencent également la perception de votre site sur les médias sociaux. Les utilisateurs sont plus enclins à partager du contenu provenant d’un site rapide et fonctionnel, ce qui peut augmenter le trafic organique (en opposition au trafic payant).

Pour votre positionnement

Google a officiellement confirmé que la vitesse de chargement d’un site web était un facteur de classement. Plus votre site se charge rapidement, plus il a de chances de figurer en haut des résultats de recherche. Les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur des sites qui s’affichent rapidement, et Google tient compte de cela lors de l’attribution des positions.

Ensuite, un site web lent (ou peu convivial) peut entraîner un taux de rebond élevé, c’est-à-dire que les visiteurs quittent rapidement votre site après l’avoir visité. Un taux de rebond élevé peut être interprété par les moteurs de recherche comme un signe que votre site ne répond pas aux besoins des utilisateurs, ce qui peut affecter négativement votre classement.

Enfin, avec l’indexation mobile-first de Google, la portabilité mobile est cruciale. Un site web adapté aux mobiles est non seulement apprécié par les utilisateurs, mais il est également mieux classé dans les résultats de recherche mobiles.

Mesurez vos performances gratuitement

Maintenant que vous comprenez l’importance des performances sur votre référencement, vous vous demandez probablement comment les mesurer et les améliorer. Voici quelques outils pour vous aider :